31 8月

应用商店优化101 | 简单手游指南

如何让你的游戏脱颖而出

经营一家手游工作室，你应该知道：制作一款游戏是一回事，而将它送到玩家手中则完全是另一回事。2023年，Google Play商店平均每天新上架近3000款应用，App Store平均每天新上架 1000多款应用，因此，吸引玩家是一项很大的挑战。

吸引玩家之所以至关重要的另一个原因是：在中国以外的地区，谷歌和苹果一共占据了95%的应用商店市场份额，每个想分一杯羹的人都会在其中一个应用商店上架游戏，或者干脆在两个应用商店都上架。但他们经常忽视ASO这个强大、必不可少并且免费的吸引玩家的方法。

现在，爱游戏将与您分享如何通过简单的改变来显著提高知名度和下载量并最终增加收入。

那么，ASO有什么特殊之处呢？它能帮助您的游戏在诸多软件中脱颖而出。它会对您的游戏在应用商店推荐列表里的排名进行优化，因此当潜在玩家一搜索关键词，您的游戏就会出现在搜索结果中。事实上，近 60%的应用程序下载量都来自于用户在应用程序商店的搜索。

对于所有开发人员来说，ASO是非常重要的工具，而爱游戏也通过使用ASO取得了巨大的成就（吸引了超过35亿玩家就是一个鲜明例证）。

以《疯狂动物园》为例。当爱游戏首次发布这款游戏时，虽然知道这款游戏有趣而独特，但爱游戏深知这还不够。爱游戏需要确保玩家能够找到这款游戏。因此，除了其他诸多事项外，爱游戏在ASO方面付出了巨大努力。

结果如何？《疯狂动物园》在应用商店下载排行榜上一路飙升（在Google Play的下载量超过5000万次）。虽然ASO不是唯一的推动力，但它却是爱游戏战略的重要组成部分。使用ASO不需要投入大笔资金，只需要深入了解受众，并不断学习、调整和优化。

这就是ASO的力量。它不是一根魔法棒，但却是一个重要的工具，可以把您的游戏送到合适的玩家手里。ASO最棒的地方是什么？它是一个公平竞争的环境，意味着在游戏图标、描述、创意或游戏列表中的任何其他内容方面，即使是全球最大的游戏工作室都无法取得更多的优势。这对任何规模的开发者和工作室来说都是好消息！

想上手ASO，关键是要专注于几个核心领域，它们可以极大地影响游戏的知名度和对潜在玩家的吸引力。爱游戏将这些领域细分为三个可行的步骤：

1. 关键词是 ASO 的 中流砥柱

在ASO中使用合适的关键词就好比在钓鱼时使用正确的鱼饵。您需要吸引合适的玩家群体——那些已经对您的游戏感兴趣的玩家。因此，寻找独特但合适的关键词至关重要。您可以从游戏的风格、主要特色、主题和机制入手。

例如，如果您的游戏是要玩家在中世纪的背景下解谜，那么“解谜”、“中世纪”、“策略”和“冒险”等词可能是不错的关键词。但不要局限于此。试着使用一些不直接相关但仍然有联系的关键词。如果您的游戏中出现了一条龙，那么龙就可以是一个关键词。

App Radar 等工具可以在这方面提供巨大帮助；它们可以分析应用商店的数据，并推荐兼顾搜索量和竞争力的关键词。这样的工具是非常有用的辅助工具，但也不要忽视人文关怀——与游戏和玩家保持步调一致可以取得非同寻常的效果。

在建立了关键词列表之后，下一步就是将这些关键词纳入游戏的标题、副标题和描述中。但请记住，这并不是在堆砌关键词。而是在以合理的方式整合关键词，并向潜在玩家传递既清晰又吸引眼球的信息。

2. 游戏的视觉形象很重要

“创意”是您的游戏在应用程序商店中的视觉呈现，包括游戏的图标、视频和图片。这些元素必须具有视觉吸引力，并且能够以清晰、简洁的方式传达游戏内容。

游戏图标是潜在玩家的第一个视觉接触点。游戏图标应该独特又醒目，能立即传达出游戏的精髓。向成功的竞争对手学习——是什么让他们的图标成功吸引玩家？如何使用类似的方法，同时又能确保您的图标脱颖而出？

同样，当潜在玩家点击您的页面时，图片和视频应该向他们讲述充满新意的故事，从而吸引他们。这些元素可以让玩家一览游戏世界，展示游戏的最佳特色以及提示游戏的后期表现，以显示出游戏的发展状况。请记住，创意可能决定了玩家是选择下载您的游戏还是选择一划而过。

3. 以玩家为中心的语言

评论是直接获取玩家反馈的宝库。它们不仅能告诉您哪些关键词有效，哪些关键词无效，还能为您的ASO战略提供重要信息。

首先找出玩家在评论中提到的常见关键词、特色描述和短语。他们喜欢游戏的哪些方面？游戏中哪些独特之处让他们流连忘返？您可以利用这些见解，将它们融入到您对游戏的描述中——或许可以描述成行动，让潜在玩家在玩游戏之前就有一种身临其境的感觉。用动词开头的句子是一个很好的方法。

例如，在《疯狂动物园》的App Store界面中，爱游戏使用了以动词（命令句）开头的句子来营造动感，吸引玩家参与其中：

请记住，ASO是一个持续的过程。时刻关注玩家评论，并根据玩家反馈调整ASO战略，在涉及到最佳战略的发展趋势时保持警惕。这样做，您就能提高游戏在应用商店中的知名度和下载量。

爱游戏知道，对于一个游戏工作室来说，抽出时间调整出可靠的ASO战略是一个巨大挑战，毕竟您业务缠身，工作繁忙。而爱游戏在这方面正可以为您排忧解难。

爱游戏深耕游戏开发领域，发行过诸多成功的游戏，在ASO方面经验丰富，并拥有能为您简化流程的方法和工具。爱游戏正是您实现游戏增长的一站式合作伙伴，协助您进行变现、游戏发行和IP授权等业务。如果您在增长的下一阶段需要帮助，请联系爱游戏。